Узнать цену работы
Статьи по теме

Ко-маркетинг

Типы совместного ко-маркетинга

Преимущества и недостатки совместного брендинга

Использование и примеры


Кобрендинг – это использование двух, или более брендов для обозначения нового продукта. Необходимо учитывать общую синхронизацию между торговой маркой и новым продуктом. Пример такого брендинга – Citibank, кобрендированный MTV, для совместного запуска дебетовой карты. Эта карта выгодна клиентам, которые могут воспользоваться преимуществами в определенных торговых точках, называемых клубом MTV Citibank.

Типы совместного ко-маркетинга

Кобрендинг имеет два типа: совместный брендинг и комбинированный брендинг. Кобрендинг ингредиентов подразумевает использование известного бренда, как элемента в производстве другой известной торговой марки.

Это касается создания баланса бренда для материалов и деталей, которые содержатся в выпускаемом продукте. «Ингредиент», составляющая часть бренда, подчиняется основному бренду. Например, компьютеры Dell имеют стратегию совместного брендинга с процессорами Intel. Бренды, которые являются ингредиентами, как правило, становятся крупнейшими покупателями, или поставщиками.

Кобрендинг приводит к улучшению качества продукции, особым рекламным акциям, большему доступу к распространению товара и, соответственно, большей прибыли. Продавец бренда ингредиентов пользуется долгосрочными отношениями с клиентами. Изготовление совместного товарного знака позволит выиграть, благодаря конкурентному преимуществу, а розничный торговец может воспользоваться преимуществами рекламной кампании от составляющих компонентов.

Композитный совместный брендинг относится к использованию двух известных брендов таким образом, что они начинают совместные производства отдельных продуктов, или услуг, которые нет возможности осуществить индивидуально. Успех композитного брендинга зависит от благосостояния входящих элементов. А также, от степени взаимодополняемости между ними.

Основные цели объединения

• Повышение прибыли от продаж;

• Увеличение продаваемой продукции;

• Утверждение компании на определенном сегменте рынка;

• Изучение спроса и потребностей клиентов;

• Сокращение затрат на маркетинг;

• Оптимизация рекламы и повышение ее качества.

Преимущества и недостатки совместного брендинга

Комаркетинг имеет ряд определенных преимуществ: разделение рисков, генерация доходов от роялти, увеличение доходов от продаж, повышение доверия клиентов к продукту, широкий охват благодаря совместной рекламе, технологические преимущества, улучшение имиджа продукта за счет ассоциации с другим известным брендом, и более широкий доступ к новым источникам финансирования.

Но, совместный брендинг не такой непотопляемый, как иногда кажется с первого взгляда. Такой вид объединения может потерпеть неудачу, когда два продукта имеют разный рынок сбыта, или преследуются совершенно разные цели производителей. Каждая компания может иметь свое видение в продажах, рекламе, производстве продуктов. Кобрендинг может негативно повлиять на бренды уже существующих партнеров.

Основные объекты

Основными объектами комаркетинга являются:

• Денежные средства;

• Рекламная продукция;

• Клиенты, потребители;

• Выпускаемый продукт;

• Опыт и наработанная база;

• Торговые площадки;

• Акции и скидки.

Использование и примеры

Всем хорошо знакомо популярное явление маркетинга, известное как объединение продуктов. В комплекте с продуктами из одного бренда продаются товары фирмы-партнера для продвижения обоих продуктов, необходимых для клиента (потребителя). Таким образом, новое мыло может быть связано со старым шампунем, такое соединение создает популярность, как для первого, так и для второго.

Вместо использования отдельных продуктов, две марки объединяются и образуют необходимую для обеих сторон связку. Примеров совместного брендинга на протяжении длительного времени очень мало.

Типичным образцом международного совместного брендинга являются компьютеры Dell, или HP, которые рекламируют Intel (многие считают, что совсем наоборот, но это лишь маркетинговый ход). Intel, как производитель процессоров, известен своей вычислительной мощностью и, следовательно, котируется намного выше остальных конкурентов в данном товарном секторе. В результате, когда Dell заявляет, что у нее есть Intel Inside, это сильно влияет на бренды двух компаний.

С другой стороны, сама компания Intel не может продолжать рекламировать свой процессор, потому что, процессор сам по себе никому не нужен. Для рекламы нужен целый компьютер, где данный процессор можно использовать. Intel и Dell, если они рекламируются в одиночку, будут иметь меньшие преимущества, по сравнению с рекламой вместе.

Смотрите также:

Совместный маркетинг

Кросс-маркетинг

Нестандартный маркетинг

Двойной брендинг

Узнать цену работы
Узнай цену
своей работы
Нужны оригинальность, уникальность и персональный подход?
Закажи свою оригинальную работу
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ