Узнать цену работы
Статьи по теме

Маркетинг, PR и реклама

Маркетинг

Связи с общественностью и пиар-акции

Немного о рекламе

Прочие элементы маркетинговых коммуникаций


В современном мире понятие маркетинга давно не ново, поэтому практически, каждый человек знает, о чем идет речь. Более подробно можно узнать из статьи, приведенной ниже.

Что такое маркетинг

Под понятием маркетинг принято подразумевать управление течением производства, а также реализацию производимых товаров, используя всевозможные технологии. Конечным результатом маркетингового процесса является удовлетворение потребностей потенциальных покупателей посредством применения различных инструментов, что приводит к получению прибыли производителем или фирмой.

За теоретическую основу маркетинга берется модель маркетинг-микс. Это фундаментальная основа маркетинга, в которую входит четыре главных составляющих:

1. Продукт. Под продуктом подразумевается то, что производится или реализуется той или иной компанией.

2. Стоимость. Это ценовой сегмент товаров для конечного потребителя.

3. Место. Та территория, на которой можно найти и приобрести или же ознакомиться с данным товаром.

4. Продвижение или раскрутка. Это ряд мер, направленных на рекламу производимых товаров.

К маркетинговым коммуникациям также относится и sales promotion, и direct marketing, и PR, и, конечно же, реклама.

Связи с общественностью и пиар-акции

PR (public relation) – это процесс налаживания контакта компании или производителя с окружением, дабы привлечь внимание, заработать уважение и установить доверительные отношения. Это часть маркетинговых коммуникаций, с помощью которых ведется борьба с конкурирующими компаниями, а также зарабатываются положительные баллы в массах в целом. То есть, с помощью пиар-кампании создается некий образ продукта или фирмы для того, чтобы найти потенциальных потребителей. Чем ярче пиар-ход, тем громче компания может о себе заявить и привлечь внимание покупателей к своему продукту.

Связь с общественностью происходит путем проведения всевозможных конференций, семинаров, презентаций и прочих публичных действ. Довольно часто пиар-компания включает в себя благотворительные мероприятия, оказание спонсорской помощи. В последнее время такие маркетинговые коммуникации используются в политической сфере и иных социальных сферах.

Немного о рекламе

С рекламой сегодня люди сталкиваются везде, будь-то телевидение, радио, интернет, глянцевые издания, улица или общественный транспорт.

Под рекламой подразумевается подача информации о том или ином объекте рекламирования, для того, чтобы привлечь внимание или подогреть интерес. Реклама – это один из самых старых и проверенных элементов коммуникационного маркетинга. Но и она должна иметь определенные грани и не выходить за рамки действующего законодательства. В нашем государстве рекламная деятельность прописана в Федеральном законе «О рекламе», где предусмотрено все. Хотя недоработки в этой сфере имеются и поэтому часто происходят некоторые манипуляции и возникают споры по поводу рекламы.

Прочие элементы маркетинговых коммуникаций

Элементами маркетинговых коммуникаций также являются «Sales promotion» и «Direct marketing». Это менее популярные составляющие, но в последнее время их часто стали применять специалисты данной сферы.

Sales promotion – это процесс, направленный на стимулирование продажи товара или услуг, посредством реализации коммерческих планов и творческих идей.

Direct marketing – это тесный контакт с потребителем, нацеленным на приобретение рекламируемого продукта.

Из всего вышеописанного можно сделать некоторые выводы.

• Во-первых, пиар и реклама – это не маркетинг, а лишь элементы маркетинговых коммуникаций,

• А, во-вторых, они не эффективно работают по отдельности, а положительный результат дает лишь совместное применение всех элементов.

Помимо четырех перечисленных составляющих маркетинговых коммуникаций существуют и другие элементы, например, спонсорская часть, оформление торговой точки, личные продажи и прочие действия, направленные на один и тот же результат.

Смотрите также:

Директ-маркетинг

Наружная реклама

Оценка эффективности рекламы

Маркетинг

Узнать цену работы
Узнай цену
своей работы
Нужны оригинальность, уникальность и персональный подход?
Закажи свою оригинальную работу
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ