Диджитал-маркетинг
Новые инструменты диджитал-маркетинга
Диджитал-маркетинг называется еще цифровым, потому что использует цифровые информационные технологии (радио, телевидение, интернет), чтобы вывести товар на рынок, повысить объем продаж, увеличить количество покупателей.
Методы диджитал-маркетинга
Большое число компаний задействует цифровой маркетинг, чтобы продвигать товар. При этом, ни сфера деятельности, ни целевой сегмент фирмы значения не имеют ‒ диджитал-маркетинг эффективен всегда.
К методам цифрового маркетинга относят:
• SEO-оптимизацию;
• Контент-маркетинг;
• Цифровую рекламу;
• Маркетинг социальных медиа.
Коммерческие предложения компания рассылает по e-mail, использует программное обеспечение, воздействует на потребителя посредством контекстной рекламы. Некоторые же мероприятия целесообразно проводить другими способами, поэтому фирмы рассылают SMS, совершают холодные звонки, размещают рекламу в мобильных приложениях.
Развитие диджитал-маркетинга
Понятие «цифровой маркетинг» появилось в 90-е гг. XX века. Именно к этому периоду относится его первое упоминание. Хотя примеры использования цифровых информационных технологий были замечены и раньше, например, в середине 80-х. Тогда фирма под названием SoftAd Group распространяла информацию таким способом: если пользователь отправлял письмо с «рекламкой», то мог получить дискету, на которой рекламные материалы были представлены более подробно.
Подобным образом действовали компании в конце прошлого века. Сегодня же, способы распространения рекламы и воздействия с ее помощью на потребителей расширились. Скачок роста связан с развитием современных технологий, которые заметно увеличили каналы для связи с аудиторией. Появился интернет, производители стали выпускать телефоны с возможностью выхода во всемирную паутину, возрос спрос на гаджеты, они стали более доступны для населения. И если поначалу подобные нововведения использовали только крупные компании, которые занимали лидирующие позиции на рынке, то сейчас диджитал-маркетинг характерен для большинства фирм, так или иначе заинтересованных в увеличении товарооборота, привлечении большего числа клиентов и установления с ними долгосрочных взаимоотношений.
Цифровой маркетинг не остановился в развитии: количество цифровых медианосителей постоянно растет, появляются новые каналы продвижения рекламы. Компании всё больше проникают в интернет-пространство.
Новые инструменты диджитал-маркетинга
Информационные технологии развиваются, изменяются, совершенствуются – это отражается на диджитал-маркетинге. В настоящий момент существует несколько разработок, стратегий, приемов и способов, которые в перспективе выйдут на главный план:
• Сегментация. В отличие от привычного выделения на рынке групп потребителей, в данном случае речь идет об использовании онлайн-инструментов. Вы получите подробные характеристики каждого сегмента рынка.
• Маркетинг влияния. Здесь задействована таргетированная реклама, в основе которой должны присутствовать лидеры мнений в интернете.
• Поведение онлайн-потребителей. Чтобы узнать, насколько продукт соответствует ожиданиям и запросам потребителя, насколько хорошо удовлетворяет его потребности, рекомендуется собирать и анализировать данные посредством мобильных устройств и интернета.
• Коллаборация. Под ней понимают объединение усилий «цифровых» агентов, которое необходимо, чтобы достичь максимального результата: продвинуть продукт на рынок, привлечь покупателей, увеличить прибыль компании.
• Ремаркетинг – задействует партнерскую рекламу.
• Игровая реклама – коммерческие предложения встроены в приложения и онлайн-игры.